Werbegeschenke sind ein fester Bestandteil von Marketingmaßnahmen eines Unternehmens und werden sowohl an Kunden als auch an Geschäftspartner und Mitarbeiter ausgegeben. Worauf man bei der Auswahl von Werbegeschenken unbedingt Wert legen sollte und welche kreativen Ideen es für Werbepräsente gibt, dazu erfährt man hier mehr.
Worauf kommt es bei kreativen Werbegeschenken an?
Werbegeschenke sind Träger der Werbebotschaft eines Unternehmens und sollen in der Regel einen sehr konkreten Zweck erfüllen. Ein solcher Zweck kann sein, dass das Präsent die Bekanntheit eines Unternehmens, einer Marke oder eines konkreten Produkts steigern soll. Ebenso dienen Werbeartikel der Kundenbindung und werden in Geschäftsbeziehungen eingesetzt. Außerdem können Werbeartikel ein Auslöser sein, um mit Passanten am POI oder POS ins Gespräch zu kommen und darüber neue Kunden oder Kontakte zu generieren.
Um genau diese Zwecke zu erfüllen, müssen Werbegeschenke passend zum Ziel der Marketingkampagne ausgesucht werden und sollten eine möglichst hohe Qualität ausweisen. Das bezieht sich sowohl auf das Geschenk selbst als auch auf die Werbebotschaft. Für eine optimale Qualität des Werbeaufdrucks sollte man Werbeartikel vom Fachmann bedrucken lassen und einen Designer mit der Gestaltung des Druckmotivs beauftragen. Schließlich ist genau diese individuelle Werbebotschaft das, was Empfängern im Gedächtnis bleibt.
Werbegeschenke passend zur Zielgruppe und zum Marketingziel wählen
Wichtig bei der Auswahl von Werbegeschenken ist es, dass diese zur vorab definierten Zielgruppe passen und den gewünschten Werbeeffekt optimal erfüllen. Möchte man als Unternehmen beispielsweise in großer Menge Samplingartikel verteilen und damit eine positive Emotion bei einer bunt gemischten Empfängergruppe auslösen, kann man sich für Verzehrartikel entscheiden. Um sich von der Masse abzuheben, setzt man bestenfalls nicht auf die klassische Tüte mit Weingummi, sondern geht kreativere Weg. Das kann erfolgen, indem man essbare Kaffeebecher mit Werbeaufdruck und einem leckeren Heißgetränk vor dem eigenen Geschäft oder auf einer Messe verteilt.
Soll ein mittelfristiger Werbeeffekt erzielt werden, muss das Werbepräsent einen praktischen Nutzen für die Empfänger haben. Kaffeetassen mit Werbelogo erfüllen zwar genau dieses Kriterium, werden jedoch bereits vielfach von Unternehmen als Werbegeschenk genutzt. Auch hier gilt, dass man beim Design des Aufdrucks kreative Ideen einfließen lassen sollte, um sich so von der Masse abzuheben. Noch besser ist es, sich stattdessen für kreativere Artikel zu entscheiden, die bestenfalls einen direkten Bezug zum Unternehmen haben.
Exklusive Werbegeschenke werden üblicherweise nur in kleiner Anzahl an ausgewählte Kunden, Mitarbeiter oder Geschäftspartner überreicht. Hierbei spielt daher die Qualität eine besonders große Rolle, schließlich wird eine langfristige Werbewirkung angestrebt. Für diesen Zweck eignen sich beispielsweise hochwertige Schreibsets, exklusive Markenuhren oder technische Geräte mit hohem Mehrwert für den Empfänger. Gerade bei kreativen Werbegeschenken aus Metall wird meistens zur Gravur als Form der individuellen Gestaltung mit Werbelogo oder Werbeslogan gegriffen. Sie ist langlebig, edel und unterstreicht die Exklusivität des Werbepräsents.
